【编者按】站在2014年的门口,回望过去一年的手游发行形势,手游推广已然从上半年的单一推广方式向多元化品牌化的方向发展。随着市场盘子变大,大量开发商发行商涌入市场,推广资源的争夺逐渐白热化,同时苹果政策缩紧,刷榜成为过去式,推广成本正在不断攀升。
效果广告:贵
关于年初可以刷榜时的价格和年末不能刷榜的推广价格对比,目前得到的几个数据是:
1、iOS年初单用户获取成本在20元左右,而年末的价格已经上升到了30元
2、Android的广告年初一个激活在2.5元左右,年末在4块钱左右
3、Admob年初CPC在0.16元左右,现在差不多涨到了0.3元
4、积分墙年初到年末价格上涨了大约一倍,现在CPA最贵的价格能到15元左右
通过数据可以看出移动广告用户获取成本在上升,年末相比年前普遍增幅在60%以上。而Banner广告效果在下降,现在大概只有千分之五左右。
iOS方面,在不能刷榜之后,积分墙开始变为主流,而插屏类广告由于较好的体验和高转化率,使用率也会大大上升。
品牌广告:乱
2013年百万亚瑟王在品牌推广上的成功引来了众多效仿者。效果广告推广费用的上升,也使得手游发行商们开始寻找更多元化的推广模式,在品牌广告上作出了诸多尝试。
1、武侠Q传:宣传期购买陌陌、新浪视频等热门App开机启动图;并开展活动联合推广;购买手机视频贴片广告;微博营销,使用了包括明星、漫画师、段子手等推广资源;手游媒体广告集中投放;
2、啪啪三国:找张馨予来做游戏代言;和羽泉合作赠送演唱会门票;自拍微电影宣传;做公交站牌广告;做电影映前广告;
以上都还算是比较正常的品牌推广玩法。现在有些三俗或无聊打法也开始冒泡,葡萄君就不列举了。
尽管有很多家在复制亚瑟王,但成功的不多。
亚瑟王的成功的精髓实际上在于精准用户定位,很多厂商没有正确认识到产品定位的重要性,在这方面不得要领,只是盲目烧钱,而在今年,预测会以更多的方式砸更多的钱。端游玩过而手游还没来得及用上的玩法,会通通玩一遍。或许会衍生出一些独特的手游专属玩法。
手游在推广上的突破,可能就在端游所不能及的地方。
2014:血拼时代
由于IPO开闸,明年大波手游公司为上市会狠冲收入,会不计回报率投入大笔营销推广费用提升收入规模。按照2014年预估200亿的市场总规模计算,这个营销推广费用可能会占到60个亿。
2013年末国内主流效果广告渠道月收入综合大概在8000万人民币左右,2014年预估手游市场盘子将增大一倍,若按照这个发展趋势估算,到2014年末,效果广告渠道月收入总和至少将达到1亿6千万,年收入大约15个亿。
15个亿的效果广告资源对比60个亿的市场推广费用,我们可以得到两个结论:
1、效果广告价格继续上涨,竞争加剧,抢量的现象将会非常严重
2、目前主流厂商品牌广告投放占推广费用比例大约在10%到20%之间,未来品牌广告投放量将会大大增加,这个比例有可能会增加至30%左右。
血拼时代即将到来,毫无疑问,2014的手游发行市场将化身为战场,大厂火拼,小厂炮灰。硝烟过后,或许春天?
稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?