网站运营的核心关键就是“寻找潜在用户并有效的转化为合作客户”，网站运营者的目的就是提高网站的转化率，实现网站的盈利。有的网站有不错的流量，但是却并不盈利，其根源问题就在于网站的转化率过低。很多网站会采用竞价付费的方式提高网站盈利能力，因为他们认为只要选择了付费竞价推广，就一定会有超过免费推广的效果。其实不然，百度竞价推广也需要掌握一定的技巧，否则只会增加运营成本而不见成效。

网站转化率，同时也是分析竞价推广效果的标准。如果网站转化率低，效果不大，就要及时调整，避免浪费大量的时间和金钱。那么，应该怎样提高百度竞价推广的效果呢?

一、要进行科学的用户习惯分析

每个网站都有自己特有的定位，也就有了特定的用户群体。例如，同样是法律门户网站，有的为律师提供品牌宣传，有的为大众提供法律咨询，有的提供法律资讯，有的提供法律知识，等等。定位不同，用户的习惯就不一样，简单照搬同行业的竞价方式，可能效果甚微。

因此，分析自己网站的用户习惯，对于百度竞价推广是非常必要的。

二、分析竞价账户的历史统计

即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。

三、合理利用长尾关键词

用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。例如法律咨询这个关键词，可以设置地区长尾，如北京法律咨询;也可以设置专长长尾，如婚姻法法律咨询;还可以设置为有吸引力的长尾，如在线法律咨询、免费法律咨询等等。

四、有针对性的创意撰写

创意就是描述，出色的创意能第一时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。

1、创意必须针对关键词来撰写，并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语(通常称“飘红”)，用户点击的概率就越大。

2、内容要简洁，要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产品的价格、促销的时间等等。

3、创意要含有电话：电话可以增加用户信赖，更用户增加选择的方式，同时还可以避免一定程度的多余点击。

4、可以采用两行短描述，来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用最少的文字说明问题，更会被用户所注意。

五、着陆页等网站的设计要合理

竞价着陆页，直接向来访者传达网站的产品和服务，并且直接影响用户的购买决策。企赢001分析认为着陆页是提升网站竞价推广效果最为关键的因素。

1、着陆页要与竞价推广的关键词和描述一致。切忌不要所有的竞价都指向首页，一般网站的首页所包含的信息往往不够精确，会导致来访者直接关掉页面，浪费一次点击是小事，很可能丢失一次成交的机会。

2、产品或服务的说明要全面。最好以图文并茂的方式，在显著的地方展现给来访者。另外放一些用户可能关心的技术性文章，留住用户。

3、着陆页的打开速度要快，UI要有新引力。速度和视觉，直接影响用户体验，如果网站本身速度不快，就避免在着陆页设置过多Flash和图片。

4、设置成功案例。案例要真实、权威，可提供给用户查询的方式，例如添加电话等联系方式，第三方权威认证等等。

六、推广计划的区域性选择

对于百度竞价推广来说，恶意点击很难避免，可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击，提高竞价效果。

同时，地域性设置配合精准关键词，可以给予特定关键词更多的有效展现，从而提高百度竞价推广效果。

百度竞价推广，并非单纯坚持做就能取得好的效果，而是要根据用户习惯的变化不断调整关键词和创意。对一些没有太大付费推广的关键词，可以利用百度其他产品进行免费推广，效果也不错。

作者：尹滨，做过法律网站、设计网站、IT网站，对网站建设、网络营销、网站运等营有一些心得，希望多与站长朋友交流。只有不断分享交流才能学到更多，进步更快！