2013年,小米QQ空间首发红米震撼了业界。通过抢红米活动,小米手机官方空间激增100多万粉丝。10万台红米手机在1分30秒内全部售罄。之后,奥利奥、徐福记、中电信等知名品牌也陆续加入认证空间的社交营销的生态圈,激活业界对社交营销价值的重新关注。
除小米以外,近日OPPO也与QQ空间展开了深度合作,发起了“N1智能手机大篷车活动”,OPPO N1活动信息出现在手机空间、手机QQ的好友动态里。据了解到的官方数据,仅10天时间OPPO活动就获得了4亿多次曝光,OPPO官方认证空间粉丝快速增长至100多万,效果惊人。借助认证空间,OPPO品牌曝光在短时间内获得急速迸发。那么,OPPO是怎么做到的呢?
OPPO认证空间大篷车活动
结合社交渠道,快速获得忠实用户
官方最近披露的数据显示,目前QQ空间的月活跃用户数超过6亿,春节期间或达10亿。仅2014年元旦当天空间活跃数突破10亿次,足以表明QQ空间的活跃程度之高。而数亿的活跃用户具有不同的消费特点、地域特点、兴趣特点、年龄层特点,根据不同的维度对用户进行分类,如男女性别,老少年龄,地域分布,职业爱好等,就等于把同一属性标签的人群聚合在了一起,形成“特定人群”。当空间主将活动信息通过QQ空间的社交渠道发布出来,并利用广点通的智能推荐能力,将活动信息曝光给特定人群,此前有没有关注官方认证空间的用户都可以看到此信息,也就为有效建立空间主的用户体系做好了基础储备。
如OPPO “N1智能手机大篷车活动”在整个投放期间,官方认证空间粉丝数从10万增长到100万,速度惊人,数据背后我们看到,OPPO官方在QQ空间的核心用户体系也得以搭建和完善,为N1手机营销起到了很好的聚集人气的作用。
熟人关系网络促进优质内容多次传播
众所周知,源于社交因子的多维性、交互性等特点,QQ空间里的优质内容很可能被自主地多次传播开来,属于主动式发散性转发传播,反复被转,这就是典型的“病毒式”传播。
一方面,QQ空间是基于QQ好友关系的大SNS平台,用户之间进行信息分享和互动,以满足展示、交流、娱乐和生活的需求,这就为内容的传播提供了“信息池”。另一方面,拥有QQ、QQ空间、朋友网、QQ音乐、QQ宠物等多方社交场景的“动态信息”,因其强大的熟人关系及社交关系,主动分享和互动的能动性更大,因此与其他渠道比较,QQ空间拥有无可比拟的强传播性。一个用户分享的一条“动态信息”,可能被她的QQ好友、微博的关注人、校友、圈子等关系人进行多次再传播,用户的一次点击效果被无限放大,这也是熟人关系最为典型的传播形态,而这一点恐怕是其他SNS平台望尘莫及的。
由于用户对熟人转发信息的关注度和信任度更好,用户参与互动、点击的意愿就更高,使得流量转化率相当可观。QQ空间是典型的信息传播社交渠道,利用广点通智能算法,让空间主的推广信息能够触达兴趣用户和用户的好友圈子,海量用户打底带来的反哺内容和消费潜在需求,是QQ空间目前打造的商业模式的价值源泉,也是众多企业把QQ空间作为社会化营销首选渠道的重要原因。
基于用户兴趣图谱和社交图谱的精准推送
OPPO “N1智能手机大篷车活动”运营期投放了广点通,之后活动信息得到4亿多次曝光,粉丝数从10万增长到100多万,源于广点通强大的智能推荐能力,能够将活动信息推动给赶兴趣的用户,从而产生粉丝暴增的现象,OPPO品牌得到了有效曝光。
在QQ生态链下,基于兴趣和社交的QQ空间,不仅拥有海量的用户基础和用户行为,而且与广点通智能推荐能力相结合,能够促使“动态信息”展示更具有针对性,效果更好。广点通具备的智能算法可以将空间主的“动态信息”推送到目标客群,使双方的需求“对接”,让不同用户看到的是为其量身定制的信息,因为是根据用户的喜好做的实时更新推送,用户的接受程度更高。
“认证空间 广点通”的营销潜力
“认证空间 广点通”营销模式结合了腾讯广点通智能推荐能力与社交互动特性,加上线下品牌创意与互动,全面提升了空间主的品牌营销效果。
QQ空间依靠熟人社交这个独特标签长期占据国内社交网站的第一位,这也是OPPO选择QQ空间独家首发N1的重要原因。在强关系生态下,OPPO与QQ空间相互借力,将网友的社交分享和社交消费行为发酵得淋漓尽致。N1广告内容能够通过QQ空间用户人际关系得到免费传播和口碑效果的提升建立,使口碑的影响力达到从未有过的强大,形成对N1手机或OPPO品牌形象的较强声音,从而对消费者的消费选择和消费行为产生最大的共鸣。
个人相信未来会有更多的商家,尤其直接面对消费者的企业都会借助QQ强关系链的QQ空间,以及广点通这一效果广告营销平台进行社交化营销,利用平台的社交属性、移动属性、位置属性,帮助企业完成从广告投放、核心用户体系建立、到社会化口碑传播、快速转化、再营销的营销闭环生态,让社交营销迸发出的巨大商业价值惠及更多传统企业,此次OPPO在QQ空间的商业化尝试也表明了具有“互联网思维”的企业未来的发展潜力更强劲。
稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?